新房地产政策的出台，人民币汇率改革， 建材随着农村的推广，网络营销越来越流行，多端消费趋势发生了变化……2011陶瓷卫浴市场将风云莫测。
        房地产新政 影响深远
       2011年初，为进一步巩固国家房地产监管政策的效果，出台了《国家八条》、《房地产税》、《个人住房公积金利率上调》等新的房地产政策，进一步升级和深化监管。目前，根据主要媒体的报道，新房地产政策的出台使得看房者很少，买家集体观望，中国主要城市的房地产市场交易量在短期内迅速下降。
       长期以来，国内陶瓷浴室产业的发展一直与城市建设和建筑建设密切相关。所谓房地产和陶瓷可以被称为相似的父亲和儿子 。一个荣耀，一个损失。一系列政府监管和抑制房价的政策可以看出，中央政府非常重视持续上涨的房价。
       受国家宏观调控的影响，中国房地产市场将逐步实现理性回归。许多房地产开发商对此持观望态度，尤其是一线城市。因此，今年新建筑建设的整体速度将放缓。作为房地产行业的下游产业，国内陶瓷卫浴产品的销售必然会受到严重影响，尤其是上半年。
       出口出口 形势严峻
       2011年初，胡锦涛主席访问了美国，称这次访问是一次历史性的访问。胡锦涛主席在接受《华尔街日报》和《华盛顿邮报》联合采访时强调：中国和美国都有好处，战斗也有伤害。两国应该放弃冷战的想法。1月18日，中国外交部还表示，中国承诺推进人民币汇率改革，并强调汇率不是中美贸易失衡的主要原因。
       最近，一些专家预测，2011年人民币可能会升值4-6%。除了国际推动因素外，人民币升值在中国也需要通过人民币升值来抑制通胀。根据央行1月11日发布的报告，截至2010年底，中国外汇储备余额为28473亿美元，创历史新高。
       由于大多数中国陶瓷出口企业采用美元结算，人民币对美元的持续升值导致出口企业的利润被吞噬。再加上国外反倾销的影响，2011年中国陶瓷浴室出口形势严峻。近年来，相当一部分出口陶瓷企业加快了转型，开始布局国内市场，使2011年陶瓷市场竞争更加激烈。
       农村建材商机无限
       自改革开放以来，中国陶瓷经济发展迅速，大中城市一线市场饱和。这样，陶瓷行业就专注于三、四级县市场，包含了等待发展的黄金。据调查，大多数陶瓷企业的网点尚未建设到县级，更多的是集中在地级市和少数发达地区的市场上。
       2010年，继家电、汽车下乡后，中央一号文件将建材纳入推动惠农政策。去年11月，51家陶瓷卫浴企业和建材物流企业入围，让广大陶瓷企业对县农市场的发展充满期待。更多的陶瓷企业表示不愿意放过这块蛋糕。许多陶瓷企业已经开始调整营销策略，开始在网络上下沉。随着建材下乡工作的发展，一批品牌企业将重新设计产品，打造更适合农村消费的产品，以抢占农村市场，导致物流渠道、质量监督和售后服务的进一步完善。同时，头破血流的市场竞争形势也难以避免。
        消费偏好很难控制
       市场竞争，决定性的战斗终端。陶瓷企业生产的产品和服务取决于消费者的偏好，这与消费者的参与是分不开的。今天的消费者，无论他们是否消费企业的产品，都应该发表评论。消费者不再被动。他们希望随时与企业交谈，不相信权威、直觉和声誉，这表明生产和销售一体化的时代已经到来。
       陶瓷企业要想占领市场，就需要尽最大努力取悦消费者，赢得他们的青睐。2011年，陶瓷企业的竞争也是新一轮目标消费群体的竞争。消费者的偏好还有待市场检验，难以控制。
       对此，陶企应该关注以下几点：一是新健康消费的崛起。受到三聚氰胺、H1N1在其他影响下，消费者更喜欢健康、绿色、环保的陶瓷产品概念，陶瓷企业建立健康环保的品牌形象将为产品带来更多的市场机会。二是平民精致生活趋势的出现。一个新的平民陶瓷消费市场，即通过陶瓷产品可以满足中等收入但追求时尚的消费者心理，同时满足其购买能力的市场。高端陶瓷品牌将在高端和低端竞争。为了满足全民精致的潮流，高端陶瓷品牌必须调整相应的市场战略，推出新的产品需求，以满足下一步消费市场。
        网络营销越来越流行
       如今的网购可谓“飞入寻常百姓家”，成为广大消费者不可或缺的生活形式之一，尤其是网络团购的成功实现。据相关数据显示，2010年全球网络贸易额达到20000亿美元，约占全球贸易总额的42%。网络市场的抢滩也是2011年广大陶企激烈争夺的“领土”之一。
       网络营销是电子商务的一部分，国内陶瓷企业在网络营销中的应用只处于最初的尝试阶段。真正的电子商务是电子和网络传统商业活动的各个环节。对于陶瓷行业，通过网络，实现经销商在线订单、消费者购买、收集消费者数据和消费习惯，直接在生产端和物流端呈现这些信息，逐步完成从订单到运输到物流配送的一系列环节。
       随着网上购物的日益普及，一些具有市场前瞻性的陶瓷企业尝试水电商务，实施网上服务渠道。目前，东鹏、马可波罗、金意陶、孔雀鱼马赛克、上海娃娃艺术砖等陶瓷行业已在淘宝开设网店。
        建材市场 诸侯争霸
       继2010年增速发展之后，2011年 建材家居市场将继续扩张和抢占领土，这也将对国内建筑陶瓷行业产生巨大影响。根据中国建材流通协会发布的2010年全国建材家居繁荣指数BHI显示，2010年3月BHI100，最高冲到5月134.9，12月又回落了103.09，呈现出涨跌状态。去年全国规模以上 建材家居市场年销售额达到1.1与2009年相比，万亿元增长了22%，增增长2个百分点。
       今年，建材和家居市场仍处于扩张和抢占领土的状态。在商业地产可能崛起的预期下，各自强大的建材和家居市场将加快扩张步伐，超大市场（单体超过30万平方米）不断涌现。此外，一些商店正在抓住农村市场，向迷你和精品店发展。他们不是以单一商店取胜，而是以大量商店取胜。为了应对房地产开发商，我们必须提供精品 装修住房趋势，知识渊博的企业（商店）已开始向配套供应（采购中心）转型。从房地产刚性需求的角度来看，随着房地产价格的下降，特别是在稳定阶段，建材和家居的繁荣将大幅上升。